Wissen Sie, welche Aufgabe ein Lead erfüllt?
Mehr als eine kurze Zusammenfassung des Inhalts: Der Lead soll auch zum Weiterlesen animieren.
Eine aufsehenerregende Headline entscheidet mitunter darüber, ob sich Leser einem Text annehmen wollen oder nicht. Wenn man Pech hat, hören sie nach der Lektüre des Leads aber schon auf damit. Doch was ist ein Lead?
Der Lead kommt aus dem Journalismus. Er ist eine kurze Zusammenfassung eines Artikels oder Berichtes und erfüllt eine wichtige Aufgabe: Einerseits muss er ausdrücken, worum es im Text geht – also die wichtigsten Informationen enthalten. Anderseits sollte er attraktiv sowie objektiv formuliert sein und zum Weiterlesen animieren. Optimalerweise umfasst er etwa drei Sätze.
Redaktion: Textagentur etextera
Bild: pixelio.de/Stefanie Bernecker Pfinztal