Corporate Branding:
punktgenau auftreten

Corporate Design umfasst das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, die Typografie, die Bildwelt und die Layouts. Ziel ist es, eine konsistente visuelle Identität zu schaffen, die das Unternehmen in allen Medien einheitlich repräsentiert – von der Visitenkarte über die Website bis hin zu Werbematerialien, Firmenautos und Berufskleidung.

Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity. Die Corporate Identity umfasst sämtliche Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnen und es von anderen Unternehmen unterscheiden. Sie ist das gesamte Selbstbild, einschliesslich der Unternehmensphilosophie, der sprachlichen wie visuellen internen und externen Kommunikation sowie der Unternehmenskultur. Das Corporate Design legt das visuelle Erscheinungsbild fest und unterstützt die Corporate Identity durch eine einheitliche Präsentation.

Häufige Fehler beim Corporate Design sind ein uneinheitlicher Einsatz der Designelemente, eine unpassende oder veraltete Farbwahl und eine überladene Gestaltung. Ein weiterer Fehler ist das Vernachlässigen von Skalierbarkeit – ein Logo sollte beispielsweise auch in kleinen Grössen gut erkennbar sein. Ebenso problematisch ist das fehlende Anpassen an digitale Medien mit den besonderen Anforderungen an Lesbarkeit und Nutzererfahrung.

Ein starkes Corporate Design hebt Ihr Unternehmen vom Wettbewerb ab und sorgt für Wiedererkennung. Es stärkt das Vertrauen in Ihre Marke, indem es Konsistenz und Professionalität vermittelt. Eine visuelle Identität wird kreiert, die Ihre Werte und Ziele widerspiegelt und eine enge Verbindung zur Zielgruppe aufbaut.

Ihr Logo ist das zentrale Element im Corporate Design. Es dient als Erkennungsmerkmal und transportiert Ihre Markenbotschaft auf den ersten Blick. Ein gutes Logo ist einprägsam, einfach und flexibel einsetzbar. Es funktioniert in verschiedenen Formaten und Grössen, verliert dabei nicht an Wirkung und spiegelt die Essenz Ihrer Marke wider.

Zu einem erfolgreichen Corporate Design gehört die gründliche Analyse Ihrer Corporate Identity. Danach folgt die Konzeptionsphase: Wir entwickeln Elemente wie Logo, Farbkonzept, Typografie und Bildwelt. Ihre Zielgruppe und Ihren Wettbewerb behalten wir dabei konsequent im Blick. Eine enge Zusammenarbeit mit Ihnen ist dabei unerlässlich. Am Ende steht ein einzigartiges und ansprechendes Design, das Sie und Ihre Zielgruppe überzeugt.

Ihr Corporate Design entwickeln wir je nach Projektumfang in mehreren Wochen bis Monaten. Das Logo und grundlegende Präsentationsmaterialien setzen wir oft bereits in wenigen Tagen bis Wochen um. Das Umsetzen umfassender Markenrichtlinien und verschiedener grösserer Kommunikationsmittel dauert entsprechend länger.

Um die Konsistenz Ihres Corporate Designs zu gewährleisten und nachfolgende Projekte zu erleichtern, erstellen wir ein Corporate Design Manual (Style Guide). Dieses enthält klare Vorgaben zur Verwendung des Logos, der Farben, der Schriften, der Bildwelt und anderer Designelemente. Das Corporate Design Manual geht an alle Mitarbeitenden und externen Dienstleister, die diese verbindlichen Richtlinien kennen und einhalten müssen.

Die Corporate Identity repräsentiert die Identität eines Unternehmens (das Selbstbild) und umfasst alle wesentlichen Merkmale, die seine Einzigartigkeit prägen und es von anderen Unternehmen abheben. Dazu zählen unter anderem das visuelle Erscheinungsbild, die Unternehmenssprache und das Auftreten. Die Corporate Language ist also ein Teil der Corporate Identity und die sprachliche Identität eines Unternehmens. Sie beinhaltet sämtliche sprachlichen Aspekte: von der Wortwahl über den Tone of Voice bis hin zu einheitlichen Begrifflichkeiten und Slogans.

• Auffällige und prägnante Formulierungen: eine originelle Sprache, die das Unternehmen unverwechselbar macht.
• Hoher Wiedererkennungswert: einheitliche Begriffe und eine einheitliche Tonalität, in der sich die Markenidentität widerspiegelt.
• Einfache Lesbarkeit und Verständlichkeit: kurze Sätze und eine klare Sprache, die auch komplexe Inhalte leicht zugänglich macht.
• Verbalstil und Storytelling: eine aktive Sprache, die lebendig wirkt und Geschichten erzählt, um Botschaften lebhaft zu vermitteln.
• Emotionale Ansprache: eine Sprache, die gezielt Gefühle wie Vertrauen, Begeisterung oder Nähe weckt.
• Flexibilität und Konsistenz: die Anpassung an verschiedene Kanäle und Zielgruppen bei gleichzeitiger sprachlicher Einheitlichkeit.

Die Brand Personality liefert die Grundlage für die Gestaltung der Corporate Language. Sie definiert den sprachlichen Stil, die Tonalität und die Ausdrucksweise der Marke. Ohne diese enge Verbindung wäre die Markenkommunikation inkonsistent und würde ihre Wirkung auf die Zielgruppe verlieren. Die Corporate Language ist damit der sprachliche Ausdruck dessen, was die Marke ausmacht.

Wie lange es dauert, Ihre Corporate Language zu entwickeln, hängt von vielen Faktoren ab. Wie gross ist Ihr Unternehmen? Wie divers Ihre Zielgruppe? Welche Vorarbeit wurde bereits geleistet? Wurde bereits eine Brand Personality definiert? Wie hoch ist das Budget? Um nur einige zu nennen. Damit Sie eine ungefähre Vorstellung haben: Einen Basis-Tone-of-Voice mit einem Wording Guide können wir in etwa sechs bis acht Wochen fertigstellen. Für das Erarbeiten einer umfassenden Corporate Language inkl. länderspezifischer Anpassungen und mehrsprachiger Glossare beträgt die Dauer zwischen sechs und zwölf Monaten.

Gern erstellen wir Ihnen eine detaillierte, unverbindliche Offerte basierend auf Ihren spezifischen Gegebenheiten