Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – doch ohne die richtigen Worte bleibt es oft nur ein schönes Bild. Starke Texte und durchdachtes Grafikdesign sind die zwei Säulen erfolgreicher Markenkommunikation. Wer seine Botschaft klar vermitteln will, braucht beides: Inhalte, die überzeugen, und eine visuelle Sprache, die sie verstärkt. Doch warum ist das Zusammenspiel so wichtig? Und wie gelingt die perfekte Symbiose?
Warum Text allein nicht reicht und Grafikdesign ohne Worte leer bleibt
Stellen Sie sich eine Website mit atemberaubendem Design vor – aber ohne verständliche Texte. Besucher:innen wissen nicht, worum es auf der Seite geht, was sie tun oder warum sie bleiben sollten. Umgekehrt kann auch ein brillanter Text verpuffen, wenn das Design unübersichtlich, chaotisch oder schlicht langweilig ist.
Fakten aus der Neurowissenschaft:
- 90 Prozent der Informationen, die unser Gehirn verarbeitet, sind visuell.
- Farben steigern die Markenwiedererkennung um bis zu 80 Prozent.
- Menschen scannen Inhalte und entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie bleiben oder weiterscrollen.
Gutes Grafikdesign führt das Auge, setzt Akzente und lenkt die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche. Starke Texte sorgen für Klarheit, Struktur und emotionale Verbindung. Nur gemeinsam können sie überzeugen.
Storytelling durch Grafikdesign und Text: eine Marke erlebbar machen
Markenkommunikation ist mehr als hübsche Bilder und schlaue Worte. Sie erzählt eine Geschichte – und diese Geschichte muss visuell und sprachlich konsequent sein.
Wie Grafikdesign die Textbotschaft verstärkt – 4 Tipps:
- Farben transportieren Emotionen und verstärken die Tonalität eines Textes.
- Typografie gibt dem Inhalt eine Stimme – sachlich, verspielt oder innovativ.
- Weissraum schafft Klarheit und lenkt den Fokus auf die Kernaussage.
- Icons und Illustrationen machen komplexe Inhalte verständlicher.
Aus dem Alltag: Ein Finanzunternehmen, das Seriosität ausstrahlen möchte, nutzt kühle Farben, klare Linien und sachliche Texte. Ein Start-up mit jungen, kreativen Zielgruppen setzt auf mutige Farben, spielerische Typografie und eine lockere Sprache. Design und Text müssen zusammenpassen, um authentisch zu wirken.
Corporate Design trifft Corporate Language für einheitliche Kommunikation
Marken, die in Erinnerung bleiben, sprechen eine klare Sprache – visuell und in Texten. Ein starkes Corporate Design braucht eine ebenso starke Corporate Language – nur so entsteht eine konsistente Markenidentität.
Tipp: Unternehmen sollten ihre visuelle und sprachliche Identität in einem Corporate Design Manual und einem Corporate Language Guide festhalten. So sorgen sie für eine durchgängige und unverwechselbare Markenkommunikation.
UX Writing und Design: Nutzer:innen gezielt lenken
Nicht nur die Markenkommunikation profitiert vom Zusammenspiel von Text und Design – auch die User Experience (UX) wird dadurch optimiert. UX Writing sorgt dafür, dass sich Nutzer:innen intuitiv in digitalen Produkte zurechtfinden. Durch die passende Microcopy mit dem passenden Design entfaltet UX ihre volle Wirkung.
Drei Erfolgsfaktoren für eine bessere UX:
- Klare Call-to-Actions (CTAs): Ein CTA-Button mit dem Text «Jetzt starten» ist besser als «Senden». Durch das richtige Design, also Grösse, Farbe oder Kontrast wird er noch effektiver.
- Aufs Wesentliche reduzieren: Zu viel Text oder überladene Designs verwirren Nutzer:innen. Ein ausgewogenes Verhältnis sorgt für eine angenehme User Experience.
- Lesefreundlichkeit durch Struktur: Absätze, Bullet Points und Zwischentitel machen Texte leichter erfassbar – kombiniert mit durchdachtem Design entsteht eine klare Nutzerführung.
Eine Landingpage mit einem prägnanten CTA-Button, einem klar strukturiertem Text und unterstützenden Icons führt die Nutzer:innen viel gezielter zur gewünschten Handlung als eine unstrukturierte Seite mit langem Fliesstext und widersprüchlichen Verlinkungen.
Fazit: Grafikdesign und Text, eine Symbiose für erfolgreiche Kommunikation
Ob Website, Broschüre oder Social Media Post – das perfekte Zusammenspiel von Grafikdesign und Text schafft eine starke Markenbotschaft. Unternehmen, die beides professionell umsetzen, bleiben in den Köpfen ihrer Zielgruppe hängen.
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